预计年底会有一波补税潮

  发布时间:2025-12-06 10:22:45   作者:玩站小弟   我要评论
预计年底会有一波补税潮。记者丨何己派 编辑丨陈晓平网络带货主播,又惹出事了。11月22日,官方通报称,网络主播朱宸慧雪梨)、林珊珊因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金,并处偷税金额1倍罚款,分别计 。

  预计年底会有一波补税潮 。多万的逃单掀

  记者丨何己派 编辑丨陈晓平

  网络带货主播 ,税罚又惹出事了。起直

  11月22日,播暴官方通报称 ,多万的逃单掀网络主播朱宸慧(雪梨)、税罚林珊珊因偷逃税款  ,起直将被依法追缴税款 、播暴加收滞纳金,多万的逃单掀并处偷税金额1倍罚款 ,税罚分别计6555.31万元和2767.25万元 。起直

  前期,播暴浙江杭州税务部门通过税收大数据分析 ,多万的逃单掀发现朱 、税罚林二人涉嫌偷逃税款,起直依法依规对其立案,并开展全面深入税务稽查。

  几天前 ,头部主播李佳琦 、薇娅与欧莱雅的“最低价”之争  ,尚未平息 ,此次两位网红主播偷逃税 ,合计被罚超9000万元 ,再次关系到直播带货的暴利 。

  事件背后 ,三个关键问题待解:

  ·逾9000万的罚款 ,两人在圈里是什么咖位 ?

  ·都说网络主播带货暴利,究竟有多赚钱 ?

  ·网红主播补税潮,真的来了 ?

  直播带货第二梯队

  不熟悉网络主播的人,可能只听过薇娅、李佳琦 。其实,粉丝基数大的带货达人 ,还大有人在 。

  直播电商行业人士李锐告诉《21CBR》,若把两人视为第一梯队 ,朱宸慧 、林珊珊能排第二梯队。

  朱宸慧是入局偏晚 、发力更猛的一个 。

  她的微博认证为杭州宸帆电子商务公司董事长 ,微博粉丝数高达1506万,淘宝直播粉丝超3000万 ,早年创业开淘宝店 ,一夜成名的标签 ,为王思聪前任女友 。

  现在,名声更大的角色是主播雪梨。

  2019年入场直播,她比李佳琦 、薇娅都晚上几年 ,从网红转型带货却相当成功 ,只用了两年时间 ,跻身淘宝头部主播行列 。

  今年双11首场预售直播,李佳琦销售额达106.53亿元 ,薇娅82.52亿元 ,雪梨以9.3亿元排在第三 。

  她本是淘宝制衡超级头部、极力扶持的“第三名”,其直播间主打品类 ,是高客单价的手机 、医美和珠宝 ,尤其一哥、一姐不做的医美品类,是其带货重点。据称 ,她带货的医美产品,大多来自天猫医美。

  今年8月的粉丝节脱口秀上,雪梨直言 ,不甘做第三名  ,“以后没拿到第一名,大家都不要来夸我。”

  天眼查显示,雪梨名下共16家关联公司 ,有10家处于存续状态,其中,北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心等为个人独资企业 。

  此外 ,她个人直接持有宸帆电商14.94%的股份 ,以其他两家公司合计持股55.49% 。宸帆电商已获得3轮融资,最近一轮融资在今年4月,为千万级美元。

  另一位主播林珊珊 ,隶属于宸帆电商 ,为雪梨旗下头部网红 ,微博粉丝超950万,淘宝直播粉丝超1000万,影响力亦不低,她还办过一场个人的大型粉丝见面会。

  她也拥有北海灵珊营销策划中心 、北海珊妮营销策划中心等多家个人独资企业。

  这些公司 ,有的成为其偷逃税款的通道。

  “赚钱速度你想象不到”

  两位网络主播被罚逾9000万,外界不约而同 ,将焦点对准了一个问题:带货主播到底有多能挣 ?

  4年前 ,李锐入行直播电商  ,他最大感受是 ,“主播的赚钱速度 ,一般人根本想象不到。”

  普通打工人计月薪,主播则是按小时、按分钟来算钱的 。

  李锐告诉《21CBR》记者 ,大牌点的主播,月收入至少几百万到千万级别,中部和偏下的,也能拿到大几十万到上百万左右的水平。

  那么,薇娅、李佳琦这种TOP级,年收入能上10亿?

  “可能比你想得多!”李锐回答说。

  他介绍,直播带货都是轻资产模式,利润率极高 ,主播们通常会收“坑位费+佣金”。

  通常 ,占据某个直播时间段的费用,就要3-5万元 ,佣金则是销售提成,因商家需求和商品类型不同而有较大差异 。

  “比如 ,国产美妆通常会给得多一点  ,基本30%-50%的提成 。”李锐说,他接触过一个在线教育产品,销售提成是100% ,“卖款9.9元的课 ,钱都给主播,只要引流”。

  有的公司还提供“附加产品” ,输出统一解决方案。

  比如,雪梨、李珊珊所在的宸帆执行品牌全案 ,红人先在微博、小红书等平台种草 、推广 ,再在直播间完成转化,还有售后追踪 、提高用户复购的服务。李锐透露  ,这类全案服务,通常报价在20-50万左右。

雪梨直播画面

  李锐向《21CBR》记者算了一笔账:

  一个主播一个月能带货5000万元 ,按20%的佣金来算,即使不收坑位费,一年营收也能破亿 。而能达到每月5000万带货水平的大V ,基本都有3-5万元坑位费。

  “一般播一个产品是5分钟,很多主播一播,就是4-8个小时。”

  “你说这些东西成本能有多少 ,大家心里有数 。”李锐感叹,行业早就有点畸形了 ,慢慢地,大家开始恶性竞争,做同一个类型产品的两个品牌 ,比拼着出价 ,可选择的主播并不多。

  “一开始 ,很多主播是不收坑位费的 ,慢慢数据起来了 ,大家开始竞争,主播也尝到了甜头。商家会有怨言,但有什么办法呢 ?”

  严查  !期限是年底

  据杭州市税务局稽查局介绍  ,朱宸慧(雪梨)、林珊珊在2019年至2020年期间 ,设立多家个人独资企业 ,虚构业务,将个人工资薪金和劳务报酬所得转换为个人独资企业的经营所得 ,偷逃个人所得税,属于税收征管法规定的偷税行为 。

  一品牌直播部门工作人员向《21CBR》记者透露,挣钱更快的大主播都有避税手段,中腰部及以下段位的网络主播通常没有 ,“我们公司之前有一位兼职主播,打款的时候 ,每次都要求分三个账号,她爸的 、她妈的还有她自己的 ,就是为了避税。”

  北京明税律师事务所合伙人武礼斌向《21CBR》记者表示,明星 、网红主播的避税手段,底层逻辑,都是利用了“核定征收”的套路。

  何为核定征收 ?

  核定征收主要指,由于纳税人会计账簿不健全,资料残缺难以查账 ,或者计税依据明显偏低等其他原因,导致难以确定纳税人应纳税额时 ,由税务机关依法采用合理的方法 ,依照税法规定的税率征收税款。

  这种方式在个人所得税上应用较广泛。

  工资薪金 、劳动报酬等个税最高边际税率为45% ,为规避过高的个税,明星 、主播会通过设立工作室形式 ,适用最高35%的个税税率 ,再利用核定征收实现更低税负 。

  “比如 ,你收入100块钱 ,如果核定你的利润是10%,90块钱认定为成本,只按10块钱来计征交税 。”武礼斌告诉《21CBR》记者,核定征收本质上并非优惠政策,但是,很多地方为招商引资  ,核定的应税所得率可能只有5%、10% ,变相成为一种优惠。

  就顶流主播而言 ,这一通道干系重大 。

  如果一个主播年入1个亿 ,大部分收入 ,要按45%的最高税率计征个税  ,超过4000万 ,设立工作室、核定征收等避税手法,如果最终税率为5%,只要缴纳500万元。

  武礼斌表示,自2018年范冰冰逃税事件后 ,国家发文  ,不允许主播 、艺人这种高收入人群采用这种核定征收方式,在实践中,依然还有人在用 。

  对偷逃税行为的打击,今年力度明显加大 。9月 ,税务总局专门发文,要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理 。

  此次  ,两位网红主播的偷逃税事件,也在立案检查阶段就对外披露进展 。

  武礼斌表示 ,官方已要求文娱行业包括网络主播、影视明星等在内,在今年年底之前自查自纠、申报纳税 ,预计会有一波补税潮出现。

  (文中李锐为化名 ,本刊记者杨松对本文亦有贡献)

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